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强强联手 依托社交媒体讲好文旅新故事—2019微博旅游影响力论坛成都举行

作者 :站点      2019-08-09 09:18

  8月4日,由新浪旅游、微博旅游主办的“2019微博旅游影响力论坛”在成都世纪城国际会议中心举行。四川省文化和旅游厅二级巡视员姚界平,四川省文化旅游企业联盟理事长、四川省旅游投资集团党委书记、董事长任丁,微博高级副总裁王雅娟出席活动并致辞。国外旅游局代表、文旅企业联盟部分单位代表、150位旅游自媒体红人与MCN机构代表参加此次活动,共话文旅融合背景下的四川旅游发展新机遇与微博旅游内容生态,共探文旅行业与红人经济发展新未来。

  释放社交力 微博成文旅内容传播新主场

  作为“2019微博超级红人节”旅游领域的专场盛会,2019微博旅游影响力论坛堪称旅游红人们的一次盛大节日,来自全国各地近150名旅游红人齐聚成都,旅游红人们在微博拥有超高人气,他们的博文月均总阅读量超过150亿,是名副其实的旅游出行意见领袖。微博高级副总裁王雅娟在论坛致辞中指出:“旅游“网红”们的意见对于粉丝们的决策起着至关重要的影响,决策“KOL化”已经成为包括旅游业在内的各行业不可忽视的发展趋势。”

微博高级副总裁 王雅娟

微博高级副总裁 王雅娟

  进入2019年以来,微博上的旅游内容生态也在发生着变化,文化、体验、乡村、民宿、生态、研学、艺术、自驾、博物馆等文化旅游相关的深度游和主题游内容发布量和影响力都有明显提升。与文旅内容相关的关键词提及量超过5亿条,同比提升14%,阅读量超过16亿,同比增长28%;提及博文互动量达到6219亿,同比增长7%。尤其值得关注的是,,由新浪旅游在2019打造的文化旅游IP项目#寻华夏记#,通过邀请各领域大V深度探访,配合丰富的线上线下玩法,助力文化旅游在微博上的传播。在本次论坛上,新浪旅游与敦煌文旅集团就#寻华夏记#签署战略合作协议,在#寻华夏记#主题下推出以#出发去敦煌#为主题策划敦煌及周边7条深度文化旅游线路,覆盖秘境、游学、历史、人文等多个主题。2019年下半年,新浪旅游还将重磅推出多档文旅项目:在国内游方面,新浪旅游与《中国国家地理》杂志社携手推出#中国最美乡村#榜单评选,微博也将启动乡村旅游助v官项目,一起助力乡村旅游品牌和口碑传播;在出境游方面,与《环球时报》环球旅游周刊共同打造一档全新栏目#嗨翻全世界#,引爆社交+社会影响力的跨圈层传播。新浪旅游主编杨祎在分享时谈到:“微博独有的社交力,内容力和场效应,成为文旅品牌和内容传播的重要阵地”。

新浪旅游频道主编 杨祎

新浪旅游频道主编 杨祎

微博政务运营总经理

微博政务运营总经理

  旅游大V 深度“打卡”四川景点,传播多彩四川

  据了解,在2019微博旅游影响力论坛前,40余名微博旅游kol前往阆中、崇州、中国·洪雅半山七里坪国际旅游度假区、西岭雪山以及海螺沟风景区,线下深度体验当地人文魅力及旅游资源。风景大片、旅行游记、美食攻略、vlog等内容的发布,全方位、多视角的展示了当地特色人文风情及自然风光。同时线上在微博建立#全球网红 阆中有礼#、#跟着红人玩崇州#、#四川避暑去哪里#、#超级西岭撒欢季#、#发现不一样的海螺沟#五大话题,并与@微博旅游、@浪迹四川、众多KOL等大v账号共同联动,形成了超强传播矩阵,为四川旅游声量加持。这也是微博助力四川文旅融合发展的先行先试。

推动文旅融合,助力四川旅游全面升级

  推动文旅融合,助力四川旅游全面升级

  2019年被称为中国文旅融合发展的“元年”,推动文旅融合是大势所趋。四川区位优势独特、旅游资源丰富,大自然的特别眷顾成就了四川“天府之国”的美誉。近年来,四川省深挖文化和旅游资源优势,以建设文化强省旅游强省为目的,着力推动文化和旅游真融合、深融合,逐步走出四川文化和旅游融合发展新路子。四川省文化和旅游厅二级巡视员姚界平讲到,四川文化旅游产业发展需要市场主体强力带动,特别是龙头企业的带动引领,也需要运用创新的手法,深挖文化旅游资源的内在价值。文化旅游企业联盟集聚着我省文化旅游市场主体的中坚力量;微博作为全球最大的中文社交媒体平台,是旅游爱好者最主要的聚集地。双方强强联合,通过主题演讲、产品发布、圆桌对话、合作签约等形式,把文化旅游产品生产者、消费者、传播者聚在一起,共同探讨文旅融合发展的新模式、新路径。

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